Starbucks, Çin’deki zayıflayan performansını düzeltmek için, ülke operasyonlarındaki çoğunluk hissesini özel sermaye şirketi Boyu Capital’e 4 milyar dolarlık işletme değeri üzerinden satmayı kabul etti.
Firmaların açıklamasına göre Boyu Capital, Starbucks’ın Çin’deki perakende operasyonlarında %60’a kadar pay sahibi olacak ve bu ortaklık yeni bir ortak girişimle yürütülecek. Starbucks ise geri kalan %40’lık payı elinde tutacak ve markanın lisansını ile fikri mülkiyet haklarını ortak girişime devretmeye devam edecek.
Şirket, 1999’da Pekin’de ilk mağazasını açmasının ardından ülkede yaklaşık 8.000 mağazaya ulaşmış durumda. Ancak Starbucks, son yıllarda artan tepkiler ve yabancı markalara yüksek fiyat ödemeye isteksizlik nedeniyle yerel rakiplerine karşı zorlanıyor.
Xiamen merkezli Luckin Coffee Inc., iki yıl önce kahveyi Starbucks fiyatının üçte birine satarak, Çin’in en büyük kahve zinciri unvanını elinden aldı.
